Világszerte egyre többen telepítenek különböző ad blocker programokat a számítógépükre, a tabletükre, a telefonjukra. Míg 2010-ben mindössze 21 millió felhasználó böngészett hirdetés blokkolókkal, addig ez a szám 2019-re 180 millióra nőtt. De mit jelent ez a digitális hirdetőknek, az ügynökségeknek és az ügyfeleiknek?
Mi az ad blocker?
Olyan egyszerű szoftverek, amelyek megakadályozzák, a hirdetések megjelenését a webhelyen. Általában kiegészítői a különböző böngészőknek. Számos egyéb alternatíva is létezik, az egyik legkedveltebb az AdBlock Plus.
Egyik előnye, hogy nem jelennek meg a zavaró hirdetések böngészés közben, valamint, hogy a weboldal betöltési ideje csökken, felgyorsulhat a keresés, a böngészés, hamarabb eléri a felhasználó a célját. Másrészt a cookie-kat is eltűnteti, vagyis blokkolja a felhasználó viselkedését monitorozó technológiát. Így az online jelenlét is sokkal privátabbá válhat.
Mi lehet akkor a hátulütője?
Első ránézésre ez egy teljesen pozitív technológia: gyorsítja a böngészést, támogatja az adatvédelmet, eltünteti a zavaró hirdetéseket. Viszont érdemes hátrálni egy lépést és a nagyobb képet vizsgálva véleményt alkotni. Ugyanis vannak, akiknek bizony előnyére válik az online hirdetés – vagyis az abból származó bevétel.
A digitális tartalomelőállítók költségeik nagy részét képesek fedezni az oldalukon megjelenő hirdetésekkel. És ez nem kis összeg. Az apróbb blogok, a vlogok, a kedvelt online magazinok, de még a neves, régi múltú lapok digitális verziói is (pl.: New York Times) nagy bevételre tesznek szert az online hirdetésekből. Ezt a pénzt pedig a tartalomelőállításra, az oldal karbantartására, a hostingra fordítják.
Viszont, ha telepített ad blocker használatával látogatja a felhasználó ezeket a felületeket, akkor ő nemhogy nem kattint a hirdetésre, nem is lát egy darabot sem. Így a weboldal tulajdonosa nem jut akkora összeghez, mint azelőtt, a hirdető pedig nehezebben tudja értékesíteni a termékét.
Tehát egy apró bővítmény ekkora hatással lehet a modern, digitális kereskedelemre.
Mit tehetnek a hirdetők és a vállalkozók?
Bár a helyzet ezek fényében eléggé negatív, mégis van néhány pozitív fejlemény.
- A felhasználók egyértelműen kifejezik, hogy mely hirdetési megoldásokat találják túlságosan tolakodónak: túl agresszív stratégia, irreleváns és idegesítő hirdetések, minden platformra követi az internetezőt.
- Egyre nagyobb jelentőséggel bír az adatvédelem: a felhasználók egyre tudatosabbak abban, hogy mely weboldalon milyen adatot adnak meg, így fontos számukra, hogy a látogatott oldal megbízható legyen.
- A felhasználók hajlandóak levenni az ad blockert olyan oldalakról, amelyeket kedvelnek, és amelyek értékes tartalmakat adnak nekik.
Ezen információk fényében érdemes felállítani a hirdetési stratégiát, hiszen így nagyobb valószínűséggel bújhatunk ki az ad blocker alól és érhetjük el a potenciális vásárlókat. A hirdetőknek érdemes kerülni a pop-up hirdetéseket, az automatikusan elinduló videókat, a nagy felületet beborító bannereket.
A weboldal tulajdonosai pedig legyenek transzparensek, tájékoztassák pontosan az oldal látogatóját az adatkezelési- és tárolási protokollról, a cookie-król, a nyomonkövetésről. Emellett szolgáltassanak érdekes, releváns, kreatív tartalmat, hogy a felhasználók szívesen jöjjenek az oldalukra és támogassák a munkájukat azzal, hogy kiveszik az oldalt az ad blocker alól.
Lépjen velünk kapcsolatba!
A témával kapcsolatos bővebb információkért, szakmai segítségért, lépjen kapcsolatba a több mint húszéves tapasztalattal rendelkező WSI kizárólagos magyarországi partnerével a +36 30 409 9966 telefonszámon vagy a kapcsolati adatlapunk kitöltésével.
Stay connected